Vetenskapen bakom varför klockor är inställda på 10:10 i reklamfoton

I stort sett alla reklambilder av en klocka och ansiktet kommer nästan alltid att visa samma tid: 10:10. De flesta fotografer gör detta för att på bästa sätt visa företagets logotyp, men forskare har fastställt att det fanns en mer psykologisk anledning att använda den här gången.

Som rapporterats av RealClear Scienceundersökte forskare idén att visning av tiden 10:10 sålde fler klockor än andra visade tider eftersom visarna liknade ett leende och skulle göra tittarna på bättre humör jämfört med andra handarrangemang.

I en studie publicerad i Gränser i psykologi, menade forskare att en klocka som visade 10:10 skulle vara mer tilltalande visuellt än en inställd på en ”neutral” tid som 11:30. De ville också se om en tid som liknade ett ”ledsen ansikte” vid 8:20 skulle ha motsatt effekt.

Exempel på de stimuli som användes i experimentet. (A) Avbildar en av de använda klockorna med tre olika tidsinställningar (10:10, 11:30 och 08:20). (B) Visar nöjesskalan från Self-Assessment Manikin (SAM) av Bradley och Lang (1994). Det mest positiva ansiktet kodades med nummer 5 medan det mest negativa ansiktet kodades med nummer 1.

Forskarna noterar att tendensen att använda 10:10 inte etablerades som norm förrän på 1950-talet. Innan dess var klockor nästan alltid inställda på tiden 8:20, vilket hade den estetiska fördelen att de var symmetriska samtidigt som de inte döljde en logotyp.

”Klockor inställda på 10:10 visade en signifikant positiv effekt på känslan hos betraktaren och avsikten att köpa. Men klockor inställda på 8:20 visade ingen effekt på känslan eller avsikten att köpa”, fann forskarna.

”Dessutom inducerade klockor inställda på 10:10 hos kvinnor betydligt starkare nöjesbedömningar än hos män. Data från det andra experimentet visar att deltagarna konsekvent upplever stor likhet mellan klockor inställda på 10:10 och ett leende ansikte samt stor likhet mellan klockor inställda på 8:20 och ett sorgset ansikte.”

Forskarna säger att den här studien för första gången bevisar att det finns empiriska bevis för uppfattningen att användning av klockor med en tidsinställning som liknar ett leende ansikte, som den allestädes närvarande 10:10, kan positivt påverka användarens känslomässiga respons även om tittaren är inte medveten om det faktum att visa den tiden inducerar en positiv effekt.

Hela forskningsartikeln finns att läsa i Gränser i psykologi.

Bildkrediter: Header photo copyright Rolex och JVA Studios.