La science derrière pourquoi les montres sont réglées sur 10h10 dans les photos publicitaires

Advertising Photo of Watches

Presque toutes les photos publicitaires d’une montre et du cadran afficheront presque toujours la même heure : 10h10. La plupart des photographes le font pour mieux montrer le logo de l’entreprise, mais les scientifiques ont déterminé qu’il y avait une raison plus psychologique d’utiliser ce temps.

Tel que rapporté par RealClear Scienceles chercheurs ont exploré l’idée que l’affichage de l’heure de 10h10 vendait plus de montres que d’autres heures affichées parce que les aiguilles ressemblaient à un sourire et laisseraient les téléspectateurs de meilleure humeur par rapport aux autres arrangements d’aiguilles.

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Dans une étude publiée dans Frontières en psychologie, les chercheurs ont postulé qu’une montre qui affichait 10h10 serait visuellement plus attrayante qu’une montre réglée sur une heure « neutre » comme 11h30. Ils voulaient aussi voir si une heure qui ressemblait à un « visage triste » à 8h20 aurait l’effet inverse.

Exemples de stimuli utilisés dans l’expérience. (A) Représente l’une des montres d’occasion avec les trois réglages d’heure différents (10h10, 11h30 et 08h20). (B) Affiche l’échelle de plaisir du mannequin d’auto-évaluation (SAM) de Bradley et Lang (1994). Le visage le plus positif a été codé avec le numéro 5 tandis que le visage le plus négatif a été codé avec le numéro 1.

Les chercheurs notent que la tendance à utiliser 10:10 n’a été établie comme la norme que dans les années 1950. Avant cela, les montres étaient presque toujours réglées sur l’heure de 8h20, ce qui avait l’avantage esthétique d’être symétrique tout en ne cachant pas de logo.

« Les montres réglées à 10h10 ont montré un effet positif significatif sur l’émotion de l’observateur et l’intention d’achat. Cependant, les montres réglées à 8h20 n’ont montré aucun effet sur l’émotion ou l’intention d’achat », ont constaté les chercheurs.

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« De plus, les montres réglées à 10h10 induisaient chez les femmes des notes de plaisir significativement plus fortes que chez les hommes. Les données de la deuxième expérience montrent que les participants perçoivent systématiquement une grande ressemblance entre des montres réglées à 10h10 et un visage souriant ainsi qu’une grande ressemblance entre des montres réglées à 8h20 et un visage triste.

Les chercheurs affirment que cette étude prouve pour la première fois qu’il existe des preuves empiriques de l’idée que l’utilisation de montres avec un réglage de l’heure qui ressemble à un visage souriant, comme l’omniprésent 10:10, peut affecter positivement la réponse émotionnelle de l’utilisateur même si le spectateur n’est pas conscient du fait que montrer ce temps induit un effet positif.

Le document de recherche complet peut être lu dans Frontières en psychologie.


Crédits image : Photo d’en-tête copyright Rolex et JVA Studios.

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