VSCO ha anunciado que se está relanzando para permitirle enfocarse mejor en una audiencia principal de creadores y, en sus palabras, «volver a sus raíces». El relanzamiento incluye un nuevo equipo de liderazgo y actualizaciones de productos diseñadas para atraer a creativos más serios.
VSCO se fundó hace más de diez años con la misión de construir un lugar para creativos, dice la compañía. Desde entonces, el mercado ha cambiado considerablemente y ahora, con más competidores en el espacio, VSCO dice que siente la necesidad de reenfocar sus esfuerzos en lo que lo hizo popular para empezar.
La compañía dice que después de hacer un balance de las necesidades de su comunidad, optimizó su experiencia de usuario con dos funciones principales: un flujo de trabajo de edición optimizado y la conexión de creatividades.
El relanzamiento es la primera etapa de las ofertas de nuevos productos, liderada por tres características destacadas: VSCO Spaces, actualizaciones de Studio y Collage Mode.
Spaces se lanzó recientemente hoy y es un sistema de galería compartida que, según VSCO, permite conversaciones visuales para que los creadores trabajen juntos y brinden comentarios mientras desarrollan «conexiones significativas». La función estará disponible para los miembros de VSCO hoy y se implementará para todos los usuarios en julio.
VSCO también dice que los usuarios notarán una actualización de su Studio, que ahora incluye descripciones más detalladas de sus ajustes preestablecidos y herramientas favoritos y cómo aplicarlos mejor. VSCO también ha agregado compatibilidad con borradores y guardado automático para todos los tipos de medios.
Finalmente, Collage, que se agregó recientemente, es un enfoque importante para la compañía que, según dice, proporciona una forma para que sus miembros remezclen fotos con formas, colores y más con la ayuda de diseños.
Collage aprovecha el núcleo de lo que VSCO ve por sí mismo en el futuro, ya que permite a los creadores «reimaginar imágenes» en composiciones visualmente más atractivas.
El futuro de VSCO
Si bien la empresa se mantuvo callada sobre qué más esperar, Lalit Balchandani, vicepresidenta de gestión de productos y ciencia de datos de la empresa y uno de los miembros del nuevo equipo de liderazgo de VSCO, dice petapixel que la experiencia VSCO móvil que ha sido el sello distintivo de la marca durante la última década podría no estar cambiando hoy, pero eso no significa que la expansión futura esté fuera de la mesa.
“El uso más amplio de nuestra población seguirá siendo creativo principalmente en el teléfono”, dice. “Y podría ser interesante [for us] para mirar superficies más grandes.”
El «relanzamiento» de VSCO, como lo anuncia la empresa, se centra en proporcionar más herramientas de forma más rápida y sencilla para ayudar a los creadores más serios.
“El hecho de que comenzamos por teléfono no significa que nos quedemos en el teléfono”, agrega. “VSCO ha expandido sus alas en el pasado. Por supuesto, no tome nuestro relanzamiento que no está agregando nuevas plataformas en el sentido de que solo nos quedaremos en el teléfono. No estamos cerrando la puerta. Vamos a ser prudentes a la hora de satisfacer nuestras serias necesidades de creadores”.
El enfoque de VSCO contrasta con otras aplicaciones creativas móviles como Picsart, que ha sido sincero acerca de cómo su enfoque es la diversión, no la seriedad. A medida que haya más opciones disponibles, crear un nicho como lo han hecho VSCO y Picsart podría volverse cada vez más importante.
“A medida que cambiamos para servir más a ese cliente, tenemos que observar todos sus flujos de trabajo, no solo las cosas clásicas que conocemos”, dice Balchandani. “Tenemos que empezar en alguna parte, y estamos comenzando donde está nuestra base y tratando de mostrarle a la gente que básicamente vamos a cambiar lo que hace el producto para ayudar a las personas a desarrollar su creatividad”.
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