Prácticamente cualquier foto publicitaria de un reloj y la esfera casi siempre mostrarán la misma hora: 10:10. La mayoría de los fotógrafos hacen esto para mostrar mejor el logotipo de la empresa, pero los científicos han determinado que había una razón más psicológica para usar este tiempo.
Según lo informado por RealClear Sciencelos investigadores exploraron la idea de que mostrar la hora 10:10 vendió más relojes que otras horas mostradas porque las manecillas parecían una sonrisa y dejarían a los espectadores de mejor humor en comparación con otros arreglos de manecillas.
En un estudio publicado en Fronteras en Psicología, los investigadores postularon que un reloj que mostrara las 10:10 sería más atractivo visualmente que uno que marcara una hora «neutral» como las 11:30. También querían ver si una hora que pareciera una “cara triste” a las 8:20 tendría el efecto contrario.
Los investigadores señalan que la tendencia a utilizar 10:10 no se estableció como norma hasta la década de 1950. Antes de eso, los relojes casi siempre se ajustaban a las 8:20, lo que tenía la ventaja estética de ser simétrico y, al mismo tiempo, no ocultar un logotipo.
“Los relojes ajustados a las 10:10 mostraron un efecto positivo significativo en la emoción del observador y la intención de compra. Sin embargo, los relojes configurados a las 8:20 no mostraron ningún efecto sobre la emoción o la intención de compra”, encontraron los investigadores.
“Además, los relojes configurados a las 10:10 indujeron en las mujeres índices de placer significativamente más altos que en los hombres. Los datos del segundo experimento muestran que los participantes perciben consistentemente una gran similitud entre los relojes configurados a las 10:10 y una cara sonriente, así como una gran similitud entre los relojes configurados a las 8:20 y una cara triste”.
Los investigadores dicen que este estudio prueba por primera vez que existe evidencia empírica de la noción de que usar relojes con un ajuste de tiempo que se asemeja a una cara sonriente, como el omnipresente 10:10, puede afectar positivamente la respuesta emocional del usuario incluso si el espectador no es consciente de que mostrar ese tiempo induce un efecto positivo.
El trabajo de investigación completo se puede leer en Fronteras en Psicología.
Créditos de la imagen: Foto de cabecera copright Rolex y JVA Studios.
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