Videnskaben bag hvorfor ure er indstillet til 10:10 i reklamebilleder

Stort set ethvert reklamebillede af et ur og ansigtet vil næsten altid vise det samme tidspunkt: 10:10. De fleste fotografer gør dette for bedst muligt at vise firmaets logo, men videnskabsmænd har fastslået, at der var en mere psykologisk grund til at bruge denne gang.

Som rapporteret af RealClear Scienceundersøgte forskere ideen om, at visning af tiden 10:10 solgte flere ure end andre viste tidspunkter, fordi viserne lignede et smil og ville efterlade seerne i et bedre humør sammenlignet med andre håndarrangementer.

I en undersøgelse offentliggjort i Grænser i psykologi, mente forskere, at et ur, der viste 10:10, ville være mere tiltalende visuelt end et indstillet til en “neutral” tid som 11:30. De ønskede også at se, om et tidspunkt, der lignede et “trist ansigt” kl. 8:20, ville have den modsatte effekt.

Eksempler på stimuli brugt i forsøget. (A) Viser et af de brugte ure med de tre forskellige tidsindstillinger (10:10, 11:30 og 08:20). (B) Viser fornøjelsesskalaen fra Self-Assessment Manikin (SAM) af Bradley og Lang (1994). Det mest positive ansigt blev kodet med nummer 5, mens det mest negative ansigt blev kodet med nummer 1.

Forskerne bemærker, at tendensen til at bruge 10:10 først blev etableret som normen i 1950’erne. Før det var ure næsten altid indstillet til tiden 8:20, hvilket havde den æstetiske fordel, at de var symmetriske, samtidig med at de ikke skjulte et logo.

“Ure sat til 10:10 viste en signifikant positiv effekt på observatørens følelser og intentionen om at købe. Men ure sat til 8:20 viste ingen effekt på følelserne eller intentionen om at købe,” fandt forskerne.

“Desuden inducerede ure indstillet til 10:10 hos kvinder betydeligt stærkere nydelsesvurderinger end hos mænd. Dataene fra det andet eksperiment viser, at deltagerne konsekvent opfatter stor lighed mellem ure sat til 10:10 og et smilende ansigt samt høj lighed mellem ure sat til 8:20 og et trist ansigt.”

Forskerne siger, at denne undersøgelse for første gang beviser, at der er empirisk bevis for den opfattelse, at brug af ure med en tidsindstilling, der ligner et smilende ansigt, som den allestedsnærværende 10:10, kan positivt påvirke brugerens følelsesmæssige reaktion, selvom seeren er ikke klar over, at det at vise den tid inducerer en positiv effekt.

Hele forskningsoplægget kan læses i Grænser i psykologi.

Billedkreditering: Header foto copyright Rolex og JVA Studios.