I 2020 faldt forsendelser af digitale kameraer til et nyt lavpunkt på 8,9 millioner enheder, et fald fra 121 millioner enheder i 2010. Man mente, at det ikke kunne blive værre, og faktisk stabiliserede forsendelserne sig i 2021. Så hvorfor ser salget ud til at være i frit fald igen?
Ser tilbage på kameraforsendelser (som er anderledes, men tæt forbundet med salg) — som rapporteret af CIPA — Det er faktisk ikke nyttigt at fokusere på antallet af enheder, fordi det omfatter en bred vifte af forskellige typer kameraer.
CIPA adskiller selv sektoren i integrerede, DSLR- og spejlløse typer og registrerer både antallet af forsendelser og deres værdi. Når man ser på dette, er det tydeligt, at integrerede kameraer (solid blå linje) siden 2014 er holdt op med at være den økonomiske drivkraft for industrien; denne kappe skiftede til DSLR (helttrukket rød linje), som figuren nedenfor viser.
Faktisk er billedet langt mere komplekst, fordi selve DSLR-sektoren var i tilbagegang, men den gik bare ikke i opløsning så hurtigt som kameraer med integrerede objektiver. Dette er tydeligt demonstreret af stigningen i værdien af spejlløse forsendelser (fast grøn linje) fra 2016 og frem, selvom flere DSLR’er blev sendt. I 2019 – et skelsættende år – var spejlløse kameraer væsentligt mere værd end DSLR’er, og i 2021 blev der sendt flere.
Budskabet er klart: DSLR’er er i terminal tilbagegang, med mængden og værdien af forsendelser nu med spejlløse kameraer. Derudover fortsætter nedlæggelsen af det integrerede kamera og krymper ubønhørligt til stadig mere nichebrugsområder. Disse tal skitserer naturligvis kun branchen som helhed og viser ikke detaljerne for individuelle producenter. 2016 var sandsynligvis også et skelsættende år for spejlløst, da det er sandsynligt, da Nikon og Canon endelig indså, at de ikke kunne afværge Sonys uundgåelige march og måtte slutte sig til klubben – og ikke på den halvhjertede måde, som EOS-M og System 1 linjer gjorde. Det var et fuldgyldigt omdrejningspunkt, der så begge producenter frigive nye, pro-orienterede systemer i 2018.
Siden havde Nikon sine egne økonomiske problemer, der har fået det til at fokusere næsten udelukkende på Z-systemet, hvilket har reduceret DSLR og integreret kameraproduktion. Canon havde en større pude at lande på, men følger faktisk samme vej. Integrerede kameraer udfases stort set, og EOS-M ser ud til at være bestemt til historiebøgerne. I betragtning af at Canon og Nikon udgør 90% af DSLR-salget, er det stadig at se, hvor længe dette segment vil overleve i enhver mængde. Om noget har COVID fremskyndet tilbagegangen i disse to områder, da det simpelthen ikke har været værd at skrue produktionen op igen efter fabrikslukninger.
Så hvad sker der i 2022?
Alt, hvad der viser os, hvordan vi nåede til slutningen af 2021, men forretning handler om fremtiden, ikke fortiden, og producenterne vil i store træk have forpligtet sig til en tidsplan for produktdesign, frigivelse og forsendelse for 2022 og derefter – på trods af problemer relateret til COVID, der påvirkede produktionslinjer og den relaterede levering af produktionsdele. Med det første kvartal nu afsluttet, kan vi få et indblik i, hvordan året kan forme sig, og det giver en ret dyster læsning om pålydende værdi.
Som den grønne linje viser, har det været en langsom start på året, og det bump i forsendelser, der normalt kommer i marts, er bare ikke sket. Mere end det, er de sunde forsendelser fra september, oktober og november sidste år ikke gennemført.
Den samlede samlede forsendelse for første kvartal er på 1,65 millioner, et fald fra 2,14 millioner sidste år, hvilket var et fald fra 3,18 i 2019. Det, der er bekymrende ved det tal, er, at det næsten er halveret fra niveauerne før COVID. Så hvor kommer tabene fra?
De vedrører utvetydigt en reduktion i antallet af integrerede kameraer, der sendes: omkring 3,01 millioner afsendt sidste år, hvilket repræsenterer 36% af alle modeller. Den procentdel er nu 26 %, et stort fald, med spejlfri op til 43 % fra 37 %. Mod-intuitivt er DSLR’er op til 31% fra 27%, men dette vil ikke have nogen lykkelig slutning, da det blot afspejler, at det ikke klarer sig så dårligt som kategorien med integrerede kameraer.
Mere relevant, hvor bliver pengene tjent? Sidste år kom 66 % fra spejlløse kameraer, og det er nu 69 %, hvor DSLR’er faldt fra 19 % til 18 % og integrerede kameraer fra 15 % til 13 %.
Spejlløse kameraer er, hvor pengene er på to måder: For det første er der flere enheder, der sendes end til de andre segmenter, og for det andet er enhedsværdien væsentligt højere. Faktisk er enhedsværdien for integrerede modeller og DSLR’er omtrent den samme, og spejlløs er tre gange højere.
Sidstnævnte afspejler både omkostningerne ved nye modeller (som er spejlløse), og at professionelle og amatører køber ind i disse systemer. DSLR’er forbliver et betydeligt værdisegment, hvor producenter kan tjene penge, men kun ved at sælge ældre modeller. Der er helt klart efterspørgsel, men den er aftagende.
Integrerede kameraer er et interessant segment, fordi det skifter fra en billig, budgetvare til en luksusvare med høj værdi (såsom Sony RX100). Så selvom forventningen er, at integrerede kameraer næsten vil fordampe i 2022 – Canon lukker sin vigtigste kinesiske kamerafabrik og reducerer forsendelser fra 1,2 millioner til 0,67 millioner enheder – vil det forblive rentabelt i nicheområder.
Så hvad er takeaways for resten af året? Det første kvartal er en fremragende forudsigelse af de samlede forsendelser for året, hvilket tyder på, at producenterne vil ramme 6,6 millioner enheder, et fald fra 8,4 millioner sidste år. Dette afspejler dog en producentdrevet reduktion af integrerede kameraer, og det virker sandsynligt, at spejlløse enheder vil ligne eller muligvis vil overstige mængderne fra sidste år.
Mere end nogensinde før bliver både volumen og fortjenesten lavet i spejlfri, hvilket betyder, at producenterne skal være begge dele Forsendelse og sælger for at få en sund indkomst. Canon og Sony vil kæmpe om disse store andele, men alle øjne vil være rettet mod Nikon og Olympus formuer. I mindre grad bliver det interessant at se, hvor mange DSLR’er der sendes. Vil Nikon stort set trække sig ud af dette segment? Vil Canon udvide sin segmentandel, og vil Pentax være i stand til at drage fordel af sin nicheekspertise? Der er utvivlsomt penge at tjene på kameramarkedet, men det kræver et skarpt øje og en effektiv strategi for at klare sig godt.
Billedkreditering: Overskriftsfoto af Cole KeisterUnslpash.
.
