Da Meta kæmper for at genoplive sin faldende omsætning for at vende sin nedadgående økonomiske spiral, tilføjer det nye måder for annoncører at rode op i dine feeds. Specifikt er Explore-feedet og gitteret ved at begynde at få annoncer.
Spotet af EngadgetMeta har annonceret en række ændringer til dets reklameøkosystem, der inkluderer en masse justeringer af, hvordan brands kan købe tid foran Instagram-brugere, herunder en opdatering til Facebook Reels, tilføjelse af måder til at gøre kampagner mere effektive med kunstig intelligens (AI) og introduktion af nye annonceplaceringer og -formater på Instagram.
Facebook Reels får nye post-loop-annoncer, som er fire til 10 sekunder, der kan springes over, og selvstændige videoannoncer, der afspilles, efter at et hjul er slut. Meta tilføjer også kunstig intelligens og automatisering til sin Meta Advantage Suite, som den siger vil hjælpe virksomheder med at lære og “låse op for værdi” af deres annonceinvesteringer hurtigere.
Men den største ændring kommer til Instagram, hvor det føjer annoncer til både Udforsk-fanen og profilfeedet samt AI-drevne multi-annoncør-annoncer.
Virksomheder kan nu placere annoncer i Explore Home, som er det gitter, som brugerne ser, når de først ankommer til fanen Explore. Meta siger, at det også begynder at teste annoncer i profilfeed.
“Som en del af denne test vil vi eksperimentere med en mulighed for indtægtsgenerering, der vil give kvalificerede skabere mulighed for at tjene ekstra indtægter fra annoncer, der vises i deres profilfeeds, begyndende med udvalgte amerikanske skabere,” siger virksomheden.
De AI-drevne multi-annoncør-annoncer er kort sagt en måde for Meta at sætte en annonce på en eksisterende annonce.
“Når en person interagerer med en annonce, leverer vi annoncer nedenunder, som vi mener kan være interessante, drevet af maskinlæring. Vi har fundet ud af, at tilføjelse af multi-annoncør kontekstuelle annoncer til eksisterende Instagram feed-annoncekampagner overgik kørende kampagner for købsresultatet sammenlignet med dem, der ikke indeholdt multi-annoncør-annoncer.”
Annoncer oven på annoncer føles som en parodi, men Meta synes at tro, det vil virke.
Meta siger også, at det har lanceret en åben beta-test af augmented reality (AR) reklamer både Feed og Stories, hvor det vil give brands mulighed for at opmuntre brugerne til at interagere med deres omgivelser.
Meta har kæmpet med ikke kun at falde i omsætning, men også med at falde brugerengagement og et sparsomt antal nye brugere til sine platforme. Historisk set har Instagram været den eneste undtagelse til Metas bredere brugerbaserede problem, men at stable appen med flere annoncer i en allerede annoncefyldt oplevelse virker som et risikabelt træk.
Billedkreditering: Overskriftsbillede licenseret via Depositphotos.
.
